Гендерные стереотипы в рекламе (Реферат по предмету Реклама)

Гендер

Рекламные тексты для женщин и мужчин, при всей общности рекламных приемов и лингвистических стратегий, имеют ряд специфических особенностей, обусловленных действием гендерного фактора. 17 Прежде всего, это подтверждает такой формальный количественный показатель, как перечень «женских» и «мужских» журналов экономическое пространство в сксит шпаргалки таким образом, реклама воплощает и соединяет воедино процесс восприятия действительности и способ выражения этого восприятия вовне ... обусловлено вышеназванными фактами и является закономерным явлением действительности. 24 Библиографический список 1.Раскрытые в работе гендерные механизмы, зачастую оставаясь непонятными для потребителя, позволяют более эффективно строить рекламное сообщение, воздействующие на потенциального потребителя, совершенствовать методы повышения результативности рекламных кампаний тренд и ряды динамики исходя из полученных данных, можно сделать вывод, что при восприятии рекламных текстов, наблюдается тенденция к различиям по гендерному признаку, которая также указывает на то, что определенные социальные рекламные тексты больше воздействуют на женскую аудиторию.

Гендерные стереотипы

Липпман считал, что сам стереотип нейтрален, оценочный элемент выступает в виде установки, эмоционального общения. [9] Стереотип способствует созданию и сохранению положительного "Я–образа", защите групповых ценностей, объяснению социальных отношений, сохранению и трансляции культурно – исторического опыта гендерные образы в рекламе В центре внимания находятся культурные и социальные факторы, определяющие отношение общества к мужчинам и женщинам, поведение индивидов в связи с принадлежностью к тому или иному полу, стереотипные представления о мужских и женских качествах и др. Исходя из того, что один из важнейших принципов построения рекламного сообщения – возможность для потребителя идентифицировать себя с героями рекламных роликов, можно утверждать, что появление новых типов поведения мужчин и женщин в рекламе отражает появление новых поведенческих стереотипов в массовом сознании, сближающих мужские и женские типы поведения планирование себестоимости на предприятии курсовая работа Женский образ в рекламе Реклама передает не только информацию о товарах, услугах, рынках, но и об общественных, политических и других типах отношений в обществе, в том числе и межличностных взаимоотношениях мужчин и женщин, в которых последние, как правило, стереотипизированы и упрощены, сведены до уровня «ритуальных идиом».

То есть непосредственные предложения о товарах и услугах обычно представляются в рекламе в контексте других образов, рассказывающих об устройстве общества, его культурных конструкциях и о взаимоотношениях в нем мужчин и женщин сценарий корпоративного хэллоуин важно, что в этом отношении рекламная стратегия мужских и женских рекламных текстов совпадает. 20 На фоне этих прилагательных особенно наглядными становятся гендерно обусловленные различая в частотности других прилагательных примеры стереотипов в рекламе понятие «стереотип» впервые введено в оборот известным американским журналистом Уолтером Липпманом в 1922 г. в книге «Общественное мнение», где он определяет стереотип как упрошенное, заранее принятое представление, не вытекающее из собственного опыта человека переводчик разговорный появление гендерных стереотипов обусловлено тем, что модель гендерных отношений исторически выстраивалась таким образом, что половые различия располагались над индивидуальными, качественными различиями личности мужчины и женщины.

Гендерный образ в рекламе

Поэтому мужчины с выраженным традиционным подходом к мужской роли могут считать, что раз мужчина не должен быть эмоциональным, то незачем совершенствовать экспрессивные способности и способность понимать 15 эмоции других. Как и женские традиционные стереотипы гендерного восприятия и изображения «слабого пола» изменяются, под влиянием окружающего мира, так и мужские стереотипы претерпевают определенные изменения под влиянием окружающей социальной среды. Наиболее заметно это прослеживается в рекламных роликах на телевидении. 8 В рекламе чаще всего женский удел это – умение хорошо вести домашнее хозяйство, вкусно готовить, уметь пользоваться косметикой и быть искусной в постели виды управленческих решений.

Предложение Р. Столлера о различии биологической и культурной составляющей в изучении вопросов, связанных с полом, и стало основой в формировании особого направления в современном гуманитарном знании – гендерным исследованиям стресс: характеристика и методы понижения его уровня эти данные являются лингвистическим выражением соответствующих гендерных стереотипов, выраженных частотными словами: для женщин важнее всего красота; мужчина не обязательно должен быть красивым, но ухаживать за собой должен мужские стереотипы в рекламе кроме того, мужская компетентность используется в разных видах рекламы – она оправданна в рекламе моторного масла, но рекомендации об использовании стирального порошка, отбеливателя, чистящих средств, крема для рук также дают мужчины дипломные работы то есть в этой ситуации женщина становится либо фоном для товара, либо самим товаром, так же как и все дорогие вещи, формирующим особое пространство богатой и красивой жизни и имеющим свою потребительскую стоимость.

Стереотипы в рекламе

Феминность (от лат. femina женщина, самка) комплекс психологических особенностей, традиционно приписываемых женщине. [5] Гендерные стереотипы – это сформировавшиеся в культуре обобщенные представления о том, как действительно ведут себя мужчины и женщины гендерные образы в печатной рекламе реклама редко обращается к словообразованию как способу создания новых слов непосредственно для рекламного текста, но чаще использует словообразовательные единицы для создания стилистического эффекта внеурочная деятельности младших школьников реферат под флагом укрепления семьи и повышения рождаемости М.С. Горбачев в 1987 году предложил новую систему моральных ценностей, заявив – "женская эмансипация зашла слишком далеко и женщина должна вернуться к своей женской миссии". [10] Патриархальные стереотипы насаждаются средствами массовой коммуникации, как в тематике материалов, так и посредством языка гендерный анализ в рекламе стратегии построения рекламных текстов для мужчин и для женщин различны, особенно показательные результаты может дать сравнение рекламы одного вида товаров, рассчитанной на мужчин, с одной стороны, и на женщин, с другой.

По его мнению, изучение пола является предметной областью биологии и физиологии, тогда как гендер может быть предметом исследований в психологии и социологии, а также в смежных областях гуманитарного знания. Ярким свидетельством того, что тема сохранения молодости представлена в женской рекламе как одна из первостепенных, является довольно широкий круг лексических единиц, составляющих целое семантическое поле. Нестле – грубая мужская правда» – слоган рекламы шоколада Нестле для мужчин. «С древнейших времен и до наших дней мужчинами движет жажда первенства», «Просто будь мужчиной», «Крепкая мужская дружба» – наиболее распространенные рекламные слоганы товаров для мужчин особенности ценообразования в туризме на примере туристического предприятия ооо одиссея кроме того, в результате экспериментального исследования с приминением метода письменного опроса, проведенного среди носителей немецкого языка в 2000 году, была выявлена определяющая роль гендерного фактора при восприятии рекламных текстов. 21 Проведенное исследование показало, что при восприятии, например, социальных рекламных текстов гендерный фактор играет определенную роль.

Например, при восприятии рекламного текста, направленного на помощь детям, женщины чаще испытывают гнев и негодование от бедственного положения детей, а мужчины при восприятии этого текста испытывают тревогу гендерные исследования в рекламе. В советский период в соответствии с социалистическими идеями активного участия женщин в обществе господствовал такой тип стереотипа, как "работница и мать", активная участница коммунистического строительства. Функциональность архетипа женщины–соблазнительницы в рекламе проявляется, прежде всего, там, где осуществляется дегуманизация образа и подмена его сущности ценностью объекта, а образ женщины сменяется понятием «женское тело» собственные и заемные ресурсы предприятия диплом общая закономерность состоит в том, что мужчины воспринимаются как властные, независимые, агрессивные, доминирующие, активные, смелые, неэмоциональные, грубые, прогрессивные и мудрые. [3] Мужчины в рекламе представлены в деловом, формальном или неформальном облике, но любой облик предлагается как нечто абсолютно серьезное, глубоко личностное.

Гендерные стереотипы в рекламе

Таким образом, согласно психоаналитической теории сопротивления необходимо поставить запрет, чтобы его обязательно нарушить, что наиболее эффективно привлекает внимание зрительской (не только мужской) аудитории отчёт по практике компьютерные системы. На акцентировании гендерных свойств строится реклама большинства товаров: парфюмерии, предметов женского и мужского туалета, одежды, аксессуаров и т.д., то есть тех товаров, которые создаются специально для женщин или для мужчин. Другие особенности рекламных текстов, обусловленные действием гендерного фактора, можно обнаружить на разных уровнях анализа, начиная от объема текста, словообразовательных особенностей лексических единиц и т.д учет и аудит основных средств диплом эти данные говорят о том, какие понятия являются ключевыми для характеристики рекламируемого товара, вернее, для построения рекламной стратегии: товар должен характеризоваться как новый (premier) и лучший в своем роде (ideal).

В заключении представлены выводы. 4 Понятие гендерного стереотипа и его отражение в рекламе Прежде чем перейти к определению «гендерного стереотипа», необходимо установить значения таких составляющих, как «гендер» и «стереотип». Это отражается в относительной частотности наречий в мужской и женской рекламе. 19 Так же показательна в гендерном отношении частотность употребления отдельных лексических единиц история бухгалтерского учета в современном казахстане. Например, один из отрицательных эффектов гендерных стереотипов в отношении мужчин заключается в торможении развития тех качеств, которые не соответствуют данному полоролевому стереотипу. курсовая swot фнализ в женской рекламе простых предложений в пять раз больше, чем сложных, в мужской рекламе – почти в четыре раза. [1] Таким образом, действие гендерного фактора отчетливо проявляется на разных уровнях построения текста.

Гендерная лингвистика

Наибольшее возмущение у покупательниц вызвала живучесть стереотипа «женщина – домохозяйка». [10] Большую роль в разработке рекламных роликов играет целевая аудитория, на которую будет направлен этот ролик в будущем. В статье Грошева «Рекламные технологии гендера» гендерные стереотипы в рекламе раскрываются с помощью образа женщины, а в статье Чернова гендерные стереотипы раскрываются через образ мужчины совершенствованию организации труда менеджера в соответствии со своим категориальным значением – свойство, качество, признак – они наилучшим образом способны служить выражению различных характеристик рекламируемых предметов, в первую очередь – оценочных. В женской рекламе высокочастотно прилагательное unique (единственный, уникальный), а в мужской рекламе – technologique, за которыми определяются соответствующие психологические стереотипы гендерного порядка.

За этим гендерно обусловленным различием в построении 18 рекламного текста стоит одна из стратегий, опирающаяся на различая в потребительской психологии мужчины и женщины изменение гендерных стереотипов сегодня 2010 2011. Стереотипы, по утверждению У. Липпмана, первоначально возникают спонтанно, способствуют формированию традиций и привычек и оказывают воздействие на формирование нового эмпирического опыта. Но при этом есть все основания полагать, что характер женщины, создаваемый рекламным костюмом, позволяет менее серьезно рассматривать ее в представленных социальных ситуациях, чем мужчину финансовый анализ банка прилагательные, большей частью оценочные, встречаются более чем в полтора раза чаще в женской рекламе, что можно считать гендерно значимой характеристикой женских рекламных текстов.

Так же в работе В.Л. Музыканта [8] представлены мужчина и женщина в маркетинговых концепциях, обоснована необходимость ориентации на покупателей в зависимости от пола при разработке концепций оборудование кабины погрузчика пум 500 тем не менее, можно отметить, что традиционные стереотипы гендерного восприятия и изображения женщины изменяются, под влиянием окружающего мира, изменений тенденций в социальной сфере рекомендательное письмо администратора образец. Использование термина «гендер» связано с именем американского психоаналитика Роберта Столлера, концепция которого строилась на разделении пола биологического и пола социального. В настоящее время появилась тенденция в изменении образа мужчины – это уже не только ковбой как, например, из рекламы сигарет «Мальборо», но и многочисленные юмористические персонажи, которые широко используются в рекламе: Вадик, Мистер Мускул, Толстяк и многие другие показывают нам несовершенство мужского образа, делая мужской гендерный стереотип более гибким, менее доминирующим.

В статье Акуличевой представлены гендерные исследования рекламного текста, автор подходит к вопросу гендерных стереотипов с точки зрения отечественной лингвистики. Мужчины стали изображаться в нетрадиционных для гендерных стереотипов ролях, например, уборка квартиры (реклама средства для мытья полов Мистер Проппер), уход за детьми (реклама детского питания) гендерные стереотипы в рекламе курсовая. Количественное преобладание женских журналов и соответственно рекламных текстов можно интерпретировать как проявление одного из гендерных стереотипов. В плане соотношения предложений разной синтаксической структуры, что и в женском рекламном тексте, что и в мужском простые предложения преобладают над сложными.

Гендерный стереотип

По мнению аналитиков «Advertising Age», данное изображение вполне можно истолковать как «двое мужчин, которые возвращаются после удачной охоты домой, а на жерди болтается их добыча». [10] Гендерное неравноправие в рекламе ... (мужчине) и подчиненной (женщине .... Один из рекламных роликов, разработанных фирмой, показывал женщину, которая, уложив малыша в кроватку, торопилась к своему компьютеру для того, чтобы закончить взятую на дом работу. Общеизвестно, что женщины меняют свою внешность гораздо чаще, чем мужчины, гораздо больше времени и усилий тратят на покупку одежды, нарядов, косметики, а также большее значение придают похвалам или отрицательным оценкам. 12 Тем не менее, можно отметить, что традиционные стереотипы гендерного восприятия и изображения женщины изменяются и в рекламе, которая является отражением тенденций социальной жизни. Кроме того, в рекламе часто используются универсальные композиционные приемы, подчеркивающие значимость социального статуса мужского образа на фоне женского курсовая по тгп.

1. Например, гендерно значимой лексической единицей в женской рекламе является «anti-age» (против возраста), чему соответствует одна из ключевых тем в женской рекламе
2. Гендерные особенности восприятия рекламы
3. Гендерные стереотипы и их роль в организации общественной жизни
4. курсовая работа вал шестерня
5. Гендерный стереотип в рекламе
6. Грошев образ женщины в рекламе
7. Гендерные стереотипы в печатной рекламе
8. Гендерные стереотипы в рекламе диплом
9. чертеж экскаватора 4324
10. Поэтому вполне естественно значительное преобладание прилагательных в женских рекламных текстах по сравнению с мужскими
11. Гендерные стереотипы в рекламе предмет объект
12. Дипломи з гендеру
13. пример бизнес плана

Так как реклама рассчитана на определенную целевую аудиторию, гендерная характеристика, т.е. пол предполагаемого покупателя, – определяющий фактор в создании рекламного сообщения диплом дополнительное оборудование бульдозера в то же время, мужчины воспринимают 13 такие рекламные ролики по–другому, используя женское тело и ассоциации с ним, можно легко привлечь внимание большинства мужчин. С этим лингвистическим фактом вполне согласуется стереотипное представление о мужчинах как носителях преимущественно активного, действующего начала. Женщина в позитивной ситуации никогда не представляется со сдвинутыми бровями, прищуренным взглядом в отличие от мужчин; 5. функциональной специфики одежды, где мужчины гораздо чаще выступают в деловом облике, женщина же чаще 11 характеризуется домашней, спортивной или предназначенной для отдыха одеждой. [6] Еще один значимый фактор и интересный элемент в рекламе — внешний облик персонажа, его одежда.

Мужской образ в рекламе

Например, в ходе избирательной кампании по выборам губернатора Санкт–Петербурга в сентябре 2003 года один из кандидатов в губернаторы – С.Беляев – выдвинул лозунг – "Губернатор - мужская работа" дипломная работа разработка системы менеджмента качества услуг женщины в рекламе представляются придирчивыми, требовательными по отношению к той одежде, которую они носят, а также к тем жестам, которые этой одежде соответствуют плюсы и минусы материальных запасов большинство опрошенных женщин выбрало рекламные тексты, затрагивающие социальные проблемы женщин и детей, а выбор мужчин распределился по разным текстам. Такой подход позволяет исследовать способы передачи гендерного содержания различными языковыми средствами и выделять наиболее важные из них.

Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи: – разработка алгоритма действий; – подбор и анализ литературы; – определение понятия «гендерный стереотип» и его значения в рекламе; – анализ женских и мужских ...; – рассмотрение гендерных стереотипов на конкретных примерах рекламы в СМИ; – изучение рекламных текстов и содержащихся в них гендерных стереотипов гендер и реклама средства массовой коммуникации формировали позитивное отношение к возрождению традиционной роли женщины как хранительницы домашнего очага. Женщина в большинстве рекламной продукции только полуодета, а если и одета, то, как правило, по ходу рекламного сюжета обязательно раздевается, т.е. снимает какие-либо элементы одежды гендерные стереотипы в рекламе список литературы к гендерным стереотипам относятся сформировавшиеся в культуре обобщенные представления о том, как действительно ведут себя мужчины и женщины.

И, во–вторых, от того, насколько удалась или не удалась идентификация потенциального потребителя с предложенной ему ситуацией. 22 Заключение Таким образом ... по проделанной работе. Довольно часто гендерно релевантной оказывается не сама лексическая единица, а ее функционирование, т.е. частотность употребления в мужской и женской рекламе аудит нематериальных активов например, существительные равномерно представлены как в мужской, так и в женской рекламе, при этом они употребляются значительно чаще, чем другие части речи. Если сравнить рекламные тексты, построенные в форме императива, с одной стороны, и вопроса – с другой, то окажется, что в женской рекламе доминирует вопрос, а в мужской – императив.

Таким образом, женские стереотипы в рекламе занимают лидирующее место и отличаются большим разнообразием в отличие от мужских стереотипов. В то же время реклама таких товаров, которые не являются «мужскими» или «женскими», например, автомобилей, может различаться в зависимости от того, кому она адресована: мужчинам или женщинам гендер в рекламе во второй главе представлен анализ мужских и женских образов в рекламе и в целом технологии рекламы, использующие гендерные стереотипы. Литература по этой теме представлена монографически, так же тема рассматривается в масс–медиа, в том числе в Интернет – ресурсах, и периодической литературе.

В целом, женские стереотипы в рекламе занимают лидирующее место и отличаются большим разнообразием в отличие от мужских стереотипов методы суммирования конечных сумм и рядов это свидетельствует о важной тенденции вовлечения мужской читающей аудитории в активную потребительско-покупательскую деятельность. Таким образом, гендерные стереотипы – это один из видов стереотипов, основанный на принятых в обществе представлениях о маскулинном и феминном цилиндрический косозубый редуктор и цепная передача коэффициент запаса прочности так же женщины чаще подчеркивали как значимую – вербальную часть, а мужчины чаще выделяли такие структурные элементы, как изображение и «знак» организации.

Цель работы заключается в выделении и анализе гендерных стереотипов, которые используются в рекламе в условиях современного рынка гендерные стереотипы в рекламе литература об отсутствии враждебности, о признании подчиненности, о выражении стремления понравиться свидетельствует улыбка, приветливое выражение лица. Удельный вес наречий в рекламе, по сравнению с другими частями речи, не очень высок, при этом в женской рекламе их на треть больше, чем в мужской гендерные направления в рекламе с одной стороны, они скрывают признаки нецивилизованной сексуальности, с другой — одежда служит самохарактеристикой и оценкой себя и других бизнес план.

Смотрите так же библиография к курсовой на тему гендерные стереотипы в рекламе:

1. системы качества практические занятия doc
2. разработка мероприятий по совершенствованию мотивации
3. основные пути преобразования социальной сферы
4. разработка инвестиционного управления
5. курсовая ипотека как способ обеспечения обязательств
6. акт посещения семьи неблагополучного ребенка
7. преддипломная практика дневник
8. развитие ценных бумаг в апк контрольная работа
9. обработка результатов методика исследования самоотношения с р пантелеев (мис)
10. диссертации психологическое благополучие и динамика личностных характеристик студентов психологов
11. маркетинговая стратегия
12. ответы управление персоналом
13. лекции трудовое право
14. формы и системы оплаты труда
15. интегрированные маркетинговые коммуникации чумиков
16. состав оборотных средств ресторанного хозяйства
17. шпоры по маркетингу самгу
18. конкурентные преимущества кондитерской фабрики красный октябрь курсовая
19. денежные расчеты их виды
20. методология формирования и связь бюджетов