Маркетинг в книжном деле
Для анализа рыночных отношений, отбора целевых рынков, разработки комплексного маркетинга и претворения в жизнь маркетинговых мероприятий фирма должна иметь систему маркетинговой информации, систему планирования маркетинга, системы организации службы маркетинга и службы маркетингового контроля эо 3322 поломки технологическая концепция, или концепция совершенствования производства, утверждает, что потребитель благосклонен к товарам, доступным по цене, а значит необходимо сосредоточить усилия на совершенствовании производства для снижения производственных затрат и повышения эффективности системы реализации товара.Основой для управления маркетингом книги является анализ маркетинговой среды, который заключается в выявлении проблем и формировании целей исследований, отборе источников информации, сборе и анализе информации, предоставлении полученных результатов уполномоченным лицам продуктовая концепция ориентируется на продукт, исходя из того, что потребитель благосклонно относится к товарам наивысшего качества, лучших эксплуатационных свойств и характеристик, поэтому фирме необходимо сосредоточить усилия на постоянном совершенствовании товара.
Маркетинг в книжном магазине
Выпускаемый продукт пользуется чрезмерным спросом; чтобы предотвратить неспособность фирмы удовлетворить его в полной мере (что создаст отрицательный имидж фирме и даст возможность конкурентам потеснить фирму на рынке), необходимо срочно снизить спрос на выпуск продукта. 3 Концепция маркетинга рассматривает деятельность фирмы с двух сторон: как управление потребителем через выбор соответствующей стратегии и как управление коллективом фирмы через мобилизацию всех его возможностей для достижения коммерческого успеха. Необходимо четко определить покупателей продукции фирмы (в т.ч. потенциальных), район их проживания, причину спроса на данную продукцию, реальную возможность приобретения ими продукции, способность удовлетворить спрос покупателей, определить, получит ли фирма прибыль от реализации продукции диплом бухгалтерский учет затрат на муп водоканал Цель этой концепции – достижение успеха в ценовой конкуренции и увеличение объема прибыли (благодаря снижению себестоимости продукции фирма может назначить более низкие, чем у конкурента, цены, сохраняя прибыль на единицу продукции на том же или большем уровне).
Функция управления и контроля состоит в планировании (с целью уменьшения степени риска и концентрации ресурсов фирмы на выбранных направлениях), информационном обеспечении, коммуникативной связи (т.е. хозяйственные связи, меры по формированию спроса и сбыта, связи с общественностью), а также в контроле выполнения планов бухучет в азс книжное издание направлено на удовлетворение потребностей человека в общении и представляет собой литературное, научное, музыкальное или изобразительное произведение, организованное в материальную, предметную форму, способную функционировать как товар некоторые издательства организуют «книжные клубы», члены которых получают право на скидку в цене при покупке книг этого издательства за обязательство выкупать не менее установленного количества книг в течение определённого времени (например, Книжный клуб «Терра» издательства «Терра») для этого необходимы прогноз потребностей покупателей, знание продукта, способного удовлетворить эти потребности, информация о конкурентах, определение каналов сбыта ... утверждает, что задачи фирмы – установление запросов потребителей, их морально-этических норм и удовлетворение нужд при соблюдении норм общественной морали и этики.
Данная концепция исходит из того, что у фирмы есть продукт, не имеющий аналогов или превосходящий их, что вызывает к нему повышенный интерес и расширение круга потребителей, т.е. увеличивается спрос, и, следовательно, растет объем продаж, что приводит к приросту прибыли. Для реализации указанных выше типов маркетинга на практике, необходимо составить документ – маркетинговую концепцию, содержание которого ориентируется на формулирование общего подхода деятельности фирмы и основные мероприятия. Ф у н к ц и о н а л ь н ы е концепции маркетинга направлены на достижение стратегического успеха (например, формирование спроса) и применяются при ориентации деятельности издательской фирмы на решение стратегических задач .
Управление маркетингом Процесс управления маркетингом состоит из анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга и претворения в жизнь маркетинговых мероприятий, а также контроля на осуществление управления маркетингом сильно влияют факторы макросреды (демографические, экономические, культурные, политические и т.д.) и микросреды (внутрифирменные – организационная структура, взаимоотношения службы маркетинга с другими службами фирмы и внешние – поставщики, конкуренты, кредитно-финансовые учреждения) при скрытом спросе (когда имеющийся товар не удовлетворяет желание потребителя) задача маркетинга заключается в оценке величины потенциального рынка и создании эффективного товара, способного удовлетворить спрос контроль позволяет своевременно выявить и предупредить ошибки и отклонения в выполнении принятых решений, мобилизовать резервы на выполнение задач, приспособить фирму к изменяющимся условиям рыка.
Маркетинг книжного магазина
Часто эту концепция используют при выпуске переводного издания, основываясь на успехе этой книги в других странах, однако на российском рынке успех гарантирован не всегда (книги Генри Миллера, Бориса Виана) ... и журналистики Специальность «Издательское дело и редактирование» Контрольная работа СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В КНИЖНОМ ДЕЛЕ Исполнитель: студент III курса заочн. отд успешное существование издательства, выработка системы подстраивания под изменение рыночной ситуации, сохранение устойчивого спроса на книги издательства в условиях рынка определяется умением правильно организовать работу во внешней среде, умело выбирая партнеров, гибко перестроить политику сбыта, максимально используя возможности изменения конъюнктуры, возможности различных региональных рынков вертикальная маркетинговая деятельность направлена на согласование интересов всех участников рынка, связанных с изданием и реализацией книг (издательство, оптовые базы, рекламные агентства, книжные магазины).
Сбытовая концепция исходит из того, что без значительных усилий фирмы в сфере сбыта, без формирования спроса потребители не будут покупать товары фирмы в достаточных количествах. В области книгоиздания маркетинг должен способствовать нахождению рынка для каждого издания и обеспечению этому изданию максимального успеха при минимальных затратах. Маркетинговая концепция утверждает, что выявление и удовлетворение потребностей целевых рынков, достижение целей более эффективными способами, чем у конкурентов, составляют основу успеха образец отчета по производственной практике если факторы макросреды не поддаются контролю со стороны организации, то на факторы микросреды издательская или книготорговая организация в той или иной степени влияет.
Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогло организации достигнуть стоящие перед ней цели . Заключение Для того, чтобы гибко реагировать на изменение ситуации на книжном рынке, необходимо определить концепцию, которой следует руководствоваться в своей деятельности. При составлении маркетинговой концепции необходимо стараться избежать как поверхностной оценки позиции фирмы и общей ситуации на рынке, так и излишней детализации сбытовая функция заключается в рациональной организации товародвижения, т.е. доставка в запланированные пункты в согласованное время в нужных количествах и высокого качества.
.
Скачать маркетинг в книжном деле
Концепции управления маркетингом Существуют базовые и функциональные концепции управления маркетингом, способствующие успешной работе издателя в условиях рынка анализ бух баланса на финансовое состояние. Горизонтальная маркетинговая деятельность ориентируется на определенную нишу рынка с целью удовлетворения нужд потребителя во всех видах изданий и услуг. Выбор издательством определенной концепции определяется целями издательства на рынке и во многом зависит от финансовых, трудовых и материальных ресурсов фирмы так, журналы, которые публикуют материалы, охватывающие самые различные темы, выпали из книжного бизнеса, в то время как узкоспециальные, ориентированные на небольшой рынок процветают.
Потребительская стоимость книги формируется в ходе издательско-полиграфического процесса и определяется ее содержанием, организацией, а также товарным телом и массой. При решении фирмы перейти на выпуск более современного товара необходимо приостановить рост спроса на данный товар, сохранив существующий уровень спроса. 5 . При падающем спросе задача маркетинга – выявить причины падения спроса, найти новые рынки, изменить характеристики товара, пересмотреть подход к предложению товара. решение задач по бухгалтерскому учету такая деятельность может идти в двух направлениях: - создание стратегической базы издательского бизнеса; - формирование спроса в зависимости от ситуации на рынке.
Структура маркетинга в книжном деле
Управление маркетингом направлено на достижение наиболее полного соответствия характеристик товара потребностям и запросам потребителей. В России, кроме рекламы книг в газетах и журналах, проводится реклама книжных новинок на различных каналах TV (например, передачи «Домашняя библиотека», «Книжная лавка», «Мир книг с Леонидом Куравлевым», «Графоман») и радио (передачи радиостанции «Эхо Москвы» – «Книжечки», «Книжное казино», ЕЖЕК, «Титульный лист») информация может быть первичной, т.е. собранной прямо с объекта исследований (книжный рынок, издательство, книготорговая организация), и вторичной ... сведения используются для данного исследования. Различают маркетинговые исследования книжного рынка, потребителей, потребительской стоимости, потребления книги, издательских и книготорговых конкурентов.
Выбор маркетингового подхода зависит от финансовых, производственных, организационных и др. возможностей организации и от ситуации на книжном рынке . Целью организации является обнаружение такого «окна» и закрепление в нем с возможным превращением «рыночного окна» в «рыночную нишу», т.е. утверждением своих позиций на данном рынке. При анализе книжного рынка выбираются наиболее перспективные сегменты, определяются «рыночные окна», т.е. те сегменты, чей спрос на определенные издания не удовлетворен анализ и оценка платежеспособности предприятия (на примере…) при отсутствии спроса на товар задача маркетинга – найти способы увязки выгодных сторон товара с потребностями и интересами человека.
Всех участников связывает общий интерес – обеспечение максимальной прибыли себе и максимальной пользы от приобретения книги - читателям программа психокоррекции эмоционально волевой сферы с недоразвитием речи маркетинг направлен на поставку сотен наименований издательской продукции десяткам тысяч потребителей, которые в них нуждаются . Чем разнообразнее направления деятельности издательства, тем оно устойчивее к колебаниям конъюнктуры на потребительском рынке. Выпускаемый продукт не пользуется спросом, поэтому необходимо срочно перестраивать деятельность фирмы незаметно для конкурентов. 2.
В зависимости от складывающейся ситуации на рынке фирма может руководствоваться следующими основными типами маркетинга: 1. При отрицательном спросе на товар задачей маркетинга является анализ причины и определение возможности изменения ситуации путем ... . К системе экономического влияния на покупателя относятся льготы, премии, потребительский кредит, сервисные преимущества и гарантии. Если организация достаточно сильна, то она может утвердиться на рынках, которые уже завоеваны конкурентами, а затем и оттеснить и.
Однако книжное издание способно удовлетворять и другие потребности (например, коллекционирование, вклад денег, формирование престижных библиотек и т.д.). Для издательств важным источником получения необходимой информации служит профессиональная книжная пресса (журналы «Книжный бизнес», «Книжное дело», «Витрина», газета «Книжное обозрение» и др.). Для потребителей разных сегментов требуется различный маркетинговый подход в создании изданий их реализации. Создание стратегической базы основано на умении сотрудничать с партнерами и связано, прежде всего, с реализацией книг отчёт о работе пример.
- У каждой концепции есть определенные достоинства и недостатки
- опыт регулирования экономического роста в россии
- игры на развитие коммуникативных умений
- Формирование спроса в зависимости от складывающейся ситуации
Производители посредством маркетинга влияют на общественную нравственность, формируют стереотипы поведения людей учет расчетов с персоналом по оплате труда применяется, когда спрос на товар колеблется; применяются упреждающие меры для поддержания спроса на одинаковом уровне. Целевая политика фирмы заключается в установлении обеспечивающих запланированную прибыль цен на товары. Реализация товара идет крайне медленно, что замедляет финансовый оборот; необходимы меры, стимулирующие продвижение товара. 4.
.
Продуктовая, технологическая и сбытовая концепции применяются, когда необходимо продать уже изготовленный продукт потребители могут группироваться по географическим, демографическим признакам, по уровню доходов, социальному положению и т.д б а з о в ы е концепции направлены на то, чтобы выпуск и реализация издательской продукции были прибыльны. Маркетинг направлен на поставку нескольким сотням потребителей более тысячи различных книг и услуг.
Цена этих изданий различна, но общий объем продаж выше, чем если бы книга издавалась в каком-либо одном варианте содержание и отчасти организация книжного издания удовлетворяют потребность человека в общении. Эта концепция широко применялась, когда существовал «дефицитный рынок», считалось, что хорошая книга сама находит читателя маркетинговая деятельность фирмы во внешней сфере бывает двух типов: вертикальная и горизонтальная.
Так, в книжном деле одно и то же произведение издается обычным текстовым вариантом и подарочным. Наиболее эффективна реклама в специализированных журналах, рассчитанных на конкретную аудиторию организация должна выработать представление о желательном уровне спроса на свои товары. Свиридова Екатерина Москва 2007 Содержание Стр.
Влияние маркетинговых действий особенно велико в сфере информационных услуг и рекламы. Существует несколько базовых концепций маркетинга: - продуктовая концепция; - технологическая концепция; - сбытовая концепция; - рыночная концепция ... сегменты формируются по разным признакам: как часть рынка, группы потребителей, товаров и предприятий. Маркетинговые исследования проводятся путем сегментирования рынка книжной продукции.
Маркетинговая и социально-этическая концепции ориентированы на потребности покупателя каждая организация периодически должна пересматривать свой общий подход к рынку. Подготовка ситуации на рынке перед появлением нового продукта, формирование спроса. 6 товары могут группироваться по характеру исполнения, области применения, назначению и т.п.
Правильно выбранный сегмент обеспечит фирме успех в конкурентной борьбе на формирование спроса можно воздействовать с помощью выставок, ярмарок, рекламы. Чем больше объем сервисных услуг фирмы, тем выше ее рейтинг у покупателей фирмы могут группироваться по профилю, формам сбыта, комплексу услуг, видам рекламы и т.д .
.
Смотрите так же :
- образец расчетов усн на примере ооо дипломная работа
- взаимосвязь цели и миссии
- художественно творческая деятельность как средство социализации индивида
При нерегулярном спросе задача маркетинга – найти способы сгладить колебания и т.п.
Это подходит для крупной фирмы с достаточным капиталом. Все, занятые в процессе обмена, с течением времени сталкиваются с необходимостью его совершенствования, умения управлять им. «Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, 1 увеличение доли рынка и т.п.». Приостановка падения продаж без больших инвестиций. 7. Для этого необходимо учитывать специфику товара.
