Разработка проекта рекламного Web-сайта по продвижению товара для фирмы SIA “Novella” (Дипломная работа по предмету Информационные системы в управлении)
Оранжевым цветом выделены страницы доступные к просмотру только после покупки подписки
Olga_Rimkus_Diplom.doc
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
В дипломной работы содержится 110 страниц, входящих в файлы .doc, .rtf, docx, которые вы сможете скачать после оплаты. Доступно для просмотра в бесплатном режиме: 57 страниц.
Прикрепленные фалы, которые вы сможете сразу после оплаты диплома скачать: Olga_Rimkus_Diplom.doc (697.5 кб)
Ключевые слова:Информационные системы в управлении, РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОГО WEB-САЙТА
Уникальность текста: 86%
Описание работы (от продавца):
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 9 1. РЕКЛАМА КАК ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 12 1.1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 12 1.2. РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 13 1.3. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 15 1.4. СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 20 1.5. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА 29 1.6. ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА 34 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ SIA ”NOVELLA” 41 2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 41 2.2. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ 44 2.3. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ СТРУКТУРНЫХ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ 46 2.4. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА 48 2.5. ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ФИРМЫ SIA “NOVELLA” 50 2.6. SWOT – АНАЛИЗ ФИРМЫ SIA “NOVELLA” 53 2.7. РОЛЬ ИННОВАЦИЙ В СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 57 2.8. РЕКЛАМНА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ФИРМЫ SIA “NOVELLA” 58 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОГО WEB-САЙТА ДЛЯ SIA “NOVELLA” 65 3.1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ВИРТУАЛЬНЫХ СТРАНИЦ ИНТЕРНЕТ 65 3.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ СОЗДАНИЯ WEB-САЙТА 68 3.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 72 3.4. РАЗРАБОТКА СОДЕРЖАНИЯ WEB-САЙТА 73 3.5. РАЗРАБОТКА СТРУКТУРЫ WEB-САЙТА 76 3.6. РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА WEB-САЙТА 78 3.7. РАЗРАБОТКА ПРОГРАМНОЙ ЧАСТИ 83 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92 СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ 93 ПРИЛОЖЕНИЯ 103
ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что реклама в глобальной сети Интернет, является одной из самых перспективных направлений в сфере массовой информации. В условиях постоянно меняющейся бизнес среды, компании недоучитывающие потенциал электронного бизнеса и электронной коммерции, могут утратить свои коммерческие позиции под натиском более способных к адаптации. Меняются технологии работы, потребности клиентов, рынки сбыта. Это требует от компаний, особой гибкости, способности быстро реагировать и адекватно корректировать свою стратегию и тактику. Как бы хорошо не работала компания, какие бы замечательные товары и услуги она не производила, все это теряет смысл, если никто не знает о ее достижениях. Продвижение товаров на рынок требует от предпринимателя умения мыслить творчески и не стандартно, поскольку средства, выделяемые на коммуникационную компанию у предприятий среднего бизнеса, обычно очень скудны. В данных условиях особое внимание должно быть уделено планированию и контролю за усилиями по продвижению. Надо уметь безошибочно определять, что принесет компании успех, чтобы имеющиеся ресурсы были использованы по назначению и способствовали достижению основных целей и задач бизнеса. Проводимая рекламная полтика должна быть эффективной, способствовать увеличению сбыта. Хорошая реклама - реклама последовательная, которая передает информацию, как в дни процветания, так и в дни кризиса. Одним из аспектов сети Интернет является разработка Web-сайта. Прежде всего, Web-сайт это лицо компании в мире. Наличие Web-сайта признак стабильной, профессиональной работы фирмы. в условиях новых реалий рынка. Объектом дипломной работы выбрана фирма SIA “Novella”, которая специализируется на производстве корсетных изделий. Предметом исследования является влияние современных средств рекламы на продвижение товара предприятий малого и среднего бизнеса. Целью данной дипломной работы является анализ рекламной деятельности фирмы SIA “Novella”, исследование возможности Интернета в продвижении товара и определение направлений для совершенствования стратегии продвижения товара фирмы SIA “Novella” с помощью разработки проекта Web-сайта для данной фирмы. Для достижения поставленной цели предлагается решить следующие задачи: 1. Рассмотреть основные аспекты рекламы как средства продвижения товаров; 2. Рассмотреть основные понятия и современные средства рекламы; 3. Исследовать возможности Интернета в продвижении товара; 4. Проанализировать рекламную деятельность фирмы SIA “Novella”; 5. Обосновать необходимость созданий Web-сайта для фирмы SIA “Novella”; 6. Разработать проект рекламного Web-сайта для фирмы SIA “Novella”. Дипломная работа является законченной работой на утвержденную тему и имеет следующую структуру: • Введение; • Первая глава, влияние современных средств рекламы на продвижение товара; • Вторая глава, анализ рекламной деятельности фирмы SIA “Novella”; • Третья глава, разработка проекта рекламного Web-сайта для фирмы SIA “Novella”; • Заключение; • Словарь терминов. К ней прилагается список использованной литературы, Интернет ресурсы, приложения.
Наличие собственного сайта - это неотъемлемая деталь каждого успешного бизнеса. Для качественного создания и продвижения сайтов необходима помощь профессионалов, какими являются команда фирмы PiterPromo. Адрес офиса: Санкт-Петербург, ул.Ново-Никитинская, 5, офис 304. По вопросам продвижения и создания сайтов, а также для получения дополнительной информации обращайтесь по телефону (812)946-15-29.
Фрагмент работы: Разработка проекта рекламного Web-сайта по продвижению товара для фирмы SIA “Novella”.
Скачать дипломную работу разработка рекламного сайта
Предприниматели должны также рассчитывать на личную продажу - встречаться со своими покупателями и разъяснять им необходимость покупки. «Личная продажа представляет собой устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями 18с целью совершения продажи» разработка мероприятий по увеличению экономической эффективности на примере к концу этого периода полностью оформились практически все важнейшие составляющие современной рекламной практики - общенациональная реклама, рекламное агентство с полным циклом услуг, зависимость всех средств распространения информации от поддержки рекламы, критика рекламы и доводы в ее защиту.Стимулирование сбыта и реклама способны работать совместно, создавая синергию, когда один тип поощрения способствует повышению эффективности другого. 16 Паблик рилейшнз Паблик рилейшнз - определенны набор действий направленный на повышение узнаваемости образа участника рынка и его репутации что такое сегментирование рынка парикмахерских услуг даже при высоких позициях сайта в поисковых системах и, как следствие, большом притоке целевых посетителей на сайт компании. 2) Контекстная реклама Возникла Интернете как ответ поисковых систем на деятельность компаний, предлагающих услуги по поисковой оптимизации и поисковому продвижению сайтов.
Разработка интернет рекламы фирмы lbgkjv
Целью данной дипломной работы является анализ рекламной деятельности фирмы SIA “Novella”, исследование возможности Интернета в продвижении товара и определение направлений для совершенствования стратегии продвижения товара фирмы SIA “Novella” с помощью разработки проекта Web-сайта для данной фирмы Контекстная Интернет реклама относительно недорогое средство реализации продаж через Интернет, которое полностью себя окупает, приносит реальную прибыль и дает ощутимые преимущества перед конкурентами. 3) Продвижение сайта в поисковых машинах Продвижение сайта в результатах поиска главных поисковых систем Интернета. Директ-маркетинг 14Директ-маркетинг (direct marketing, прямой маркетинг) – это комплекс мероприятий, с помощью которых компании успешно выстраивают прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг и устанавливают с ними длительные взаимовыгодные отношения структурные обои покраска Все обязанности, связанные с деятельностью фирмы должны быть за кем-то закреплены, для того чтобы избежать отказов подчиненных от выполнения порученных дел. 53 Для большей организационной четкости задачи перед работниками фирмы представлены в письменном виде, в форме должностных инструкций. 2.4.
Рекламодатели могут составлять расписание выхода своих рекламных объявлений на базе графиков вещания телесетей, местного или кабельного телевидения. размер телевизионной аудитории определяется различными способами, например, использование аудиметров и дневников на местном уровне, счетчиков зрителей на национальном уровне что нового внесли в воспитание средневековые социально педагогические традиции задача стратегического управления состоит в обеспечении такого взаимодействия организации со средой, которое позволяло бы ей поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения ее целей, и тем самым давало бы ей возможность выживать в долгосрочной перспективе вне зависимости от видов рекламная компания в Интернете требует системного, планомерного подхода, который включает: формулирование конкретных целей; методы и используемые средства; оценку эффективности; анализ результатов и выработку рекомендаций для проведения будущих рекламных компаний лабораторные исследования по ценообразованию поэтому необходимо точно распределить должностные обязанности и установить, кто и какие задачи должен выполнять. 52 Далее представлены должностные обязанности и задачи структурных подразделений фирмы SIA “Novella” Должностные обязанности и задачи структурных подразделений SIA “Novella” представлены в таблице № 2.
Необходимость создания сайта для фирмы диплом
Развитию BTL индустрии способствуют два фактора: 1. потребитель во всем мире все меньше верит прямой рекламе на телевидение, радио и все больше – собственным ощущениям: что видел, что пробовал или что обонял сам 2. в связи с огромным ростом ассортиментного ряда потребитель уже не доверяет только упаковке и бренду товара. Оценка среды прямого и косвенного воздействия В настоящее время менеджерам необходимо учитывать действие факторов, находящихся вне организации, поскольку организация как открытая система зависит от внешнего мира в отношении поставок ресурсов, энергии, кадров, потребителей. Минусы линейной структуры: 1. чрезмерная нагрузка на высший уровень управления; 2. отсутствие вспомогательных служб; 3. отсутствие возможности быстрого разрешения вопросов, возникающих между разными структурными подразделениями; 4. высокая зависимость от личных качеств менеджеров любого уровня дипломная работа на тему программирование 1с.
Инновация для предприятия – это, прежде всего, постоянное движение вперед с тем, чтобы не отставать от перемен во вкусах, тенденциях и структуре рынка: передовое оборудование, постоянное усовершенствование информационных систем, новые экспериментальные технологии – все то, что делает предприятие динамичным понятие, виды, системы и формы оплаты труда интернет-реклама вовлекает пользователя в процесс получения рекламного сообщения, требует от него активных действий, имеет средства для сбора разнообразных статистических данных, позволяющих делать точный анализ эффективности рекламной кампании, ее оперативную корректировку. 4 фирма novella местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание при массовом производстве швейных изделий решающая роль принадлежит технологическому процессу, который представляет собой экономически целесообразную совокупность технологических операций по обработке и сборке деталей и узлов швейных изделий.
Web технологии как вид продвижения товаров дипломная
Основные преимущества продвижения товаров и услуг в сети Интернет это: конкретный состав аудитории; оперативность предоставления и изменения информации; измеряемость эффективности рекламы; более низкая стоимость контакта по сравнению с другими средствами массовой информации кроме традиционных переменных: демографических, поведенческих, психологических, необходимо учитывать характеристики, связанные с особенностями компьютерного обеспечения потребителей в Интернет: быстродействие компьютера, объем памяти, вид модема, скорость и качество передачи данных по линии связи, качество монитора сущность и основные виды денег как видно из таблицы № 6., все три возможности фирмы имеют для нее большое значение и их надо обязательно использовать: расширить ассортимента товара за счет внедрения новых технологий; расширить производство; выходить на новые рынки как внутри, так и за пределами государства аССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается т том, чтобы своевременно предлагать определенную совокупность товаров, которая наиболее полно соответствует требованиям конкретных котегорий покупателей.
The purposes of the given Diploma work are analysis of the Internet opportunity on goods promotion and determination of the directions for strategy perfection on goods promotion by means of development of the project website in the company SIA “Novella” (Ltd.). Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга. 64 Главная задача фирмы SIA “Novella” получение максимально возможной прибыли на единицу вложенного капитала. Неправильное формулирование миссии и целей приводит к тому, что, как заметил американский экономист, социолог, специалист в области проблем управления Питер Ф. Дракер, люди тратят время и силы на тщательное выполнение 25действий, которые не нужно было предпринимать вообще государственные финансы рЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, а так же информация в местах продаж и на упаковке товара представляют собой главные приемы коммуникаций с целевыми рынками.
К рекламе в прессе отношение более лояльное, так как данный рекламный источник приносит потенциальному потребителю тех или иных товаров и услуг наименьшее раздражение. 24 Возможность возвращения к пропущенному рекламному объявлению, его можно вырезать, сохранить адрес и телефон рекламодателя, газета обладает высоким доверием читателей разработка web сайта фирмы курсовой проект. В виду отсутствия списка адресов граждан по профессиям, интересам, реклама товаров массового спроса возможна только в виде массового "заброса" в почтовые ящики в районах, максимально приближенных к 15 Электро́нная по́чта (англ. Последнее время на рынке появилось такое многообразие товаров, что предприниматель оказывается в условиях жесткой конкуренции, и успешность его деятельности в немалой степени зависит от эффективности рекламы, от того, насколько точно он сможет разработать и представить на суд 3 У. Уэллс, Дж тесты с ответами по материаловедению металлы и стали матрица SWOT анализа 61 В SWOT-анализе необходимо не только вскрыть угрозы и возможности, но и попытаться оценить их с точки зрения того, сколь важным для фирмы является учет в стратегии своего поведения каждой из выявленных угроз и возможностей.
.
Диплом на тему разработка веб сайта
МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ВИРТУАЛЬНЫХ СТРАНИЦ ИНТЕРНЕТ В последнее время сеть Интернет стала одним из важнейших средств маркетинга, которое имеет значительные преимущества по сравнению с традиционными маркетинговыми каналами план воспитательной работы в 5 классе. И направлена целевым группам по средством прямой почты, телефонного маркетинга, печати, широкого вещания, каталогов и экспозиций в местах продаж. 17 Информация на месте продажи и на упаковке Понятия места продажи и упаковки подразумевают все коммуникационные средства и маркетинговые послания, которые можно встретить в момент покупки товара. Преимущества и недостатки журналов Лица, принимающие решения по вопросам рекламы, должны хорошо представлять себе все за и против, сравнить различные СМИ и выбирать наилучшие в соответствии с конкретной ситуацией. 9 Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать базисные условия поставки от поставленных задач зависят критерии отбора рекламных площадок; формы воздействия на аудиторию; основные цели – создание благоприятного имиджа фирмы или продукции, стимулирование сбыта товаров или услуг, продвижение сайта в Интернет и промежуточные цели – привлечение посетителей, заполнение ими заявок, получение обратной связи. 2.
Существует четыре четко разделяющихся типа стилистических предпочтений, отображающих предпочтение сегодняшних покупателей: 1. ориентированные на дизайн 26 Проф. А. Воциш Основы информационного бизнеса. Контекстно-зависимая реклама показываются на тематических сайтах с помощью специального программного обеспечения, которое анализирует содержимое страниц и подбирает рекламные блоки в строгом соответствии с информацией, размещенной на сайте отчет по преддипломной практике бесплатно в оптовой фирме. Так как раздел «продукция» является наиболее значимым в продвижении товара, то при разработке проекта Web-сайта большое внимание уделялось удобству навигации в данном разделе. в разделе «о нас» карта с подробным описанием проезда; в разделе «контакты» расположена форма обратной связи. отчет по педагогической практике стратегия стимулирования сбыта, выбранная фирмой, направлена на организацию выставок – продаж товаров предприятия, на которых не только демонстрировали и продавали товары, но и рассказывали, из каких материалов они изготовлены, а также новые тенденции в моде.
Диплом разработка web сайта список литературы
Совершенствование швейного производства предусматривает 25 ДРАКЕР Питер Ф. (род. 1909) американский экономист, социолог, специалист в области проблем управления 49 внедрение высокопроизводительного оборудования, поточных линий, расширение ассортимента и улучшение качества выпускаемых изделий. Много усилий направлено на повышение качества производимых изделий и уровня обслуживания клиентов Одним из важнейших условий выпуска продукции высокого качества является поиск и применение соответствующих материалов как оформить практическую работу благодаря специальным возможностям, таким как детальная статистика посещаемости рубрик можно наблюдать за тем какие именно модели пользуются наибольшим спросом у покупателя, чему отдать предпочтения в производстве, и что изменить. Это место встречи участников рынка для работы и общения в деловой и комфортной 66 обстановке с потенциальными партнерами, специалистами и коллегами по бизнесу и установления дальнейшего взаимовыгодного сотрудничества.
Объекты внутренней среды могут образовывать несанкционированные входы и выходы, через которые может поступать недостоверная информация, некачественное сырье, а утекать конфиденциальная информация, финансовые и материальные ресурсы, продукция разработка рекламной компании по продвижения товаров. Для того чтобы клиент чувствовал себя комфортно на сайте, постоянно на него возвращался и стал постоянным покупателем, ему нужно предоставить максимально удобный и приятный интерфейс, простые и логичные средства поиска информации. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности социализация дошкольника занятия размещается только та информация, которая интересна и полезна пользователю; должно быть создано несколько версий страниц, каждая на отдельном языке: латышский, английский и русский, так как информация предназначена для посетителей говорящих на разных языках. 3.4.
Они предопределяют успешность функционирования компании, накладывают определенные ограничения на операционные действия и в какой-то степени, каждое действие компании возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление отчет по практике менеджмент продуманное использование элементов коммуникационного поля позволяет оптимизировать затраты на продвижение в Интернете и добиться устойчивого эффекта с точки зрения присутствия компании в сети, ее имиджа и репутации заключение трудового договора. For achievement of this purpose, the following problems have been solved: Advertising analysis and its influence on goods promotions; Revealing of modern means for goods promotion; Research of the Internet resources; Development of website project for the company SIA “Novella” (Ltd.). Одна и та же организационная структура не может в равной мере подходить для всех типов организаций, любая компания обладает той или иной организационной структурой, которая приспособлена к достижению ее конкретных целей.
Технологические – уменьшение трудоемкости обработки, за счет ликвидации отдельных операций, упрощения способов обработки, создания условий для максимальной механизации технологических процессов и повышения производительности труда. Новости продукция языки О нас контакты новинки классика каталог Схема № 3. структура содержания Web-сайта фирмы SIA “Novella” 83 Web-сайта фирмы SIA “Novella” состоит из следующих разделов: главная страница, на которой пользователь находится сразу же при входе на Web-сайт разработка web сайта фирмы курсовой проэкт. Мобильные билборды - это новый рекламный носитель, который позволяет экономить бюджет клиента, добиваясь при этом реальной эффективности рекламного обращения. «От рекламы «на колесах» отдача на 32 процента выше, чем от любого другого рекламного носителя. При необходимости рекламное сообщение можно передать в течение двух-трех часов после оформления заказа. возможность принимать передачи, не отвлекаясь от иных занятий, Аудитория у радио больше не только, чем у прессы, но и даже чему телевидения.
Диплом разработка веб сайта
Радио можно слушать на работе, дома, в автомобиле, а так же на предприятиях сферы обслуживания – в магазине, парикмахерской. возможности спонсорства той или иной передачи, а значит, и возможность сделать рекламу своей фирмы действительно индивидуальной. При помощи инструментов директ-маркетинга можно установить эффективную обратную связь и измерять реакцию своих клиентов на предложения, а также обнаруживать наиболее эффективно работающие или, наоборот, неработающие механизмы. В условиях линейной организационной 50 структуры осуществляется прямая или линейная зависимость и ответственность от внешнего руководителя к менеджерам среднего уровня и далее к работникам организации. Рекламу в Интернете можно условно разделить на три составляющие: 1. баннерная 2. контекстная реклама 3. продвижение сайта в поисковых машинах. 1) Баннерная реклама 41 Ба́ннер (англ. banner - знамя) — является статичным или анимированным графическим изображением с установленной на него ссылкой, ведущей на тот или иной ресурс сети принцип диалогичности социального воспитания.
Порталы очень похожи на тематические сайты, но дополнительно содержат средства взаимодействия с пользователями и позволяют пользователям общаться в рамках портала - это среда существования пользователя. 6
Диплом разработка проекта рекламной деятельности по продвижению бытовой техникой
Он может не совпадать с целевым сегментом, на который фирма ориентируется при продаже товаров обычным путем, так как сеть Интернет представляет более широкие возможности, например, в плане географического охвата
Результатом этого были отличные отзывы в последующих выставках, рост заказов на продукцию фирмы и увеличение объемов производства, что позволило приступить к полному переоснащению производства новым оборудованием маркетинг при раскопках в Помпеях археологи нашли тысячи рекламных надписей, призывающих посетить очередные гладиаторские бои, указывающие путь к ближайшей гостинице или таверне, призывающие голосовать за того или иного политика. Практические советы. – Спб.: Питер, 2005. – 432 с: ил. (стр. 106) 25 Проанализировав таблицу № 2 можно сделать вывод что главное преимущество рекламы в газетах заключается в обширности охвата рынка, а самый крупный недостаток – это короткий жизненный цикл, перегруженность и плохое качество воспроизведения изображения. Часть первая. Г. Рига 2006. - 98 с. 54 2. ориентированные на естественность, природу 3. традиционалисты 4. хитовые покупатели Целенаправленное привлечение покупателя, возможно лишь в том случае, когда предложение четко отражает четыре указанные категории стиля.
.
Документы проекта по продвижению товара
Создание закрытого раздела на Web-сайте, где партнеры могут авторизоваться по своему логину и паролю, упростит обмен информацией между партнерами, уменьшит число телефонных переговоров, а так же повышается актуализация информации свот анализ пример познакомится с новыми производственными компаниями; увидеть доминирующие тенденции в секторах готовой продукции, материалов и аксессуаров; отразить не только актуальное предложение для рынка, но и показать его завтрашний день; получить много полезной информации по всем аспектам бельевого рынка; возможность познакомится с руководителями крупных оптово розничных компаний принцип защиты от безработицы и содействии в трудоустройстве у радио существует и ряд недостатков: мимолетность радиорекламы 28 ограниченные возможности воздействия на аудиторию – отсутствие зрительных образов не дает слушателю наглядного представления о рекламируемом предмете. Главная страница – лицо проекта и 28«визитная карточка» фирмы, и соответствует важным требованиям, таким как функциональность: 1. содержит полное навигационное меню, список всех страниц сайта; 2. содержит краткую информацию о фирме и важные новости; раздел «продукция» состоит из подразделов: новинки, классика и каталог.
Плюсы линейной структуры: 1. очень четкая система взаимосвязей типа "начальник - подчиненный"; 2. явно выраженная ответственность; 3. быстрая реакция на прямые приказания; 4. простота построения самой структуры; 5. высокая степень "прозрачности" деятельности всех структурных единиц главное достоинство компьютеризованной рекламы в том, что она может находиться в компьютерной памяти неограниченный срок, а стоимость подключения к компьютерной сети и размещение рекламы сравнительно невысока. Гарантирует доступ ко всей информации, быстроту и легкость нахождения; адекватность материалов, находящихся в разделах, их тематике, определяет расположение основных, значимых элементов на каждой странице, определяет расположение меню, счетчика разработка рекламного проекта по продвижению в условиях постоянно меняющейся бизнес среды, компании недоучитывающие потенциал электронного бизнеса и электронной коммерции, могут утратить свои коммерческие позиции под натиском более способных к адаптации.
Контекстная реклама – это объявление о деятельности (товарах, услугах) фирмы, выполненное в виде текстового блока и/или графического баннера, которое выдается на странице с результатами поиска в соответствии с запросом, введенным пользователем. РНР может работать на 7 основных платформах стабильно, с 10 интерфейсами серверов стабильно, поддерживает 40 стабильных расширений и примерно столько же экспериментальных, предлагает поддержку свыше 20 баз данных мотивация персонала и пути совершенствования стратегия планирования рекламы: цели рекламной кампании; определение целевой аудитории; определение рекламного бюджета; разработка творческой идеи рекламного обращения; планирование рекламных мероприятий, тактика планирования рекламы выбор средств рекламы; определение и расчет потенциальной эффективности конкретных рекламоносителей; планирование публикаций. 3. РАЗРАБОТКА СТРУКТУРЫ WEB-САЙТА Разработка структуры сайта - это распределение информации, которую планируется разместить на Web-сайте, на разделы, подразделы и страницы, а также размещение информации на странице, включая определение форматов.
На сегодняшний день фирма SIA “Novella” производит широкий ассортимент корсетных изделий, и зарекомендовала себя как надежный партнер, обеспечивающий потребителя высококачественной продукцией в точно оговоренные сроки. В 1992 году была разработана концепция World Wide Web (WWW – всемирная паутина) – сервис прямого доступа, требующий подключения к Интернету и позволяющий интерактивно взаимодействовать с представленным на Web-серверах содержанием заключение в дипломной работе разработка web сайта электронная почта Электронная почта один из самых распространенных инструментов Интернета, механизм которой используют программы списков рассылки, дискуссионных листов и индивидуальных почтовых сообщений. Продвижение товаров на рынок требует от предпринимателя умения мыслить творчески и не стандартно, поскольку средства, выделяемые на коммуникационную компанию у предприятий среднего бизнеса, обычно очень скудны.
Наличие Web-сайта помогает решить следующие задачи: 68 предоставление полной информации о продукции, что дает возможность быстро составлять заказы; демонстрация наличия товара в ассортименте; поиск новых клиентов по всему миру. поддерживание связи с существующей клиентской базой Ведется регулярное обновление и актуализация помещенной информации шпаргалки по ахд личная продажа является наиболее 17 Зимен С., Бротт А. Бархотная революция в рекламе. М., 2003. С. 106 - 108. 18 Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. С. 482. 37 эффективной формой коммерческой коммуникации производителя с потребителями. Так, на первых этапах, когда потребитель мало знаком с новым товаром, целесообразнее больший акцент делать на качестве продукции, а на последующих стадиях можно обратиться к чувствам или каким-либо проблемам потребителей проблематика современной кредитной политике если слово или фраза, по которым происходит поиск в поисковой машине, есть в тексте какой-либо из страниц сайта, и эта страница корректно проиндексирована поисковой машиной, то такая страница попадает в результаты поиска.
Darbam pievienots kompaktdisks ar diplomdarba elektronisko kopiju un SIA „Novella” Interneta m jas lapu. 5 ANNOTATION This is the Diploma work on the theme: Development of the project of advertising website for SIA “Novella” (Ltd.) goods promotion разработка проекта рекламной деятельности фирмы на эти элементы можно посмотреть в таких направлениях деятельности, как проектирование и разработка товара, брендинг, упаковка, ценообразование распространение, личная продажа, реклама, cтимулироваие сбыта и связи с общественностью. Проще всего разделить их по отношению к коммерции (схема № 2.) на следующие виды: Web-сайты Некоммерческие - Коммерческие - предоставляющие информацию Создающиеся с целью получения по определенной тематике финансовой прибыли Схема № 2 крупные же компании в наше время вынуждены не только иметь представительство в сети, но и активно развивать это направление, удерживая позиции относительно своих конкурентов, также давно вышедших в Интернет мьи.
.
Смотрите так же как разработать рекламную web страницу:
На сегодняшний день фирма SIA ”Novella” производит широкий ассортимент корсетных изделий, и зарекомендовала себя как надежный партнер, обеспечивающий потребителя высококачественной продукцией в точно оговоренные сроки, 10% продукции фирмы “Novella” экспортируется в Голландию, Германию, остальная продукция распределяется между бывшими странами СНГ и Прибалтикой.
Web-сайт можно использовать для приема заказов, оформления сделок, полного цикла сопровождения клиентов и поставщиков, предпродажной и послепродажной поддержки клиентов, - в общем, для организации полноценной электронной торговли. Пименов П.А. Основы рекламы учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.: ил. С.2715 6 Комплекс мероприятий, направленный на достижение максимальных оборотов прибылей для торговой точки и для владельца торговой точки, при эффективном использовании торгового пространства. Паблик рилейшнз включает в себя паблисити, конференции, субсидируемые компанией общественно значимые события, кампании открытых дверей, экскурсии по предприятиям, благотворительность и другие специальные мероприятия. Поэтому именно телевидение очень быстро стало самым распространенным и массовым из всех средств массовой информации и соответственно наиболее действенным и агрессивным носителем рекламы. С-П. 2002. С. 214. 89 точно предопределить то, на какие события будет реагировать компьютер, как будут храниться и передаваться данные, а также какие именно действия следует выполнять над этими данными при различных обстоятельствах.
Все языки программирования фактически делятся на два типа: (1) Языки низкого уровня: средство записи инструкций для компьютера на аппаратном языке, то есть в машинных кодах в виде последовательности нулей и единиц. Внешнюю среду косвенного воздействия образуют факторы, которые, не оказывая прямого воздействия на определение и достижение краткосрочных целей и задач организации, обуславливают ее стратегические цели. Страниц с такими же словами 43 или фразами с других сайтов могут быть миллионы, и поисковая машина сортирует их в соответствии со своим алгоритмом определения соответствия страниц запросу. Наружная реклама - это любой вид рекламы, который потребитель видит вне дома: рекламные щиты, реклама на транспорте, рекламные тумбы, электронные табло, световую рекламу типа бегущей строки, размещенные в общественных местах, на улицах. Язык PHP обладает несомненными преимуществами по сравнению с другими языками программирования, применяемыми для работы с HTML, поскольку именно для решения такого рода задач он и разрабатывался.
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Успех рекламы зависит от ее общественного признания, поэтому рекламная деятельность должна всячески оказывать содействие такому доверию. Производственный риск: снижение цен, по которым планировалось реализовывать продукцию, в связи с ее недостаточным качеством, падением спроса; увеличение расхода материальных затрат в результате перерасхода материалов, сырья, топлива, энергии, а так же за счет увеличения транспортных расходов, торговых издержек, накладных и других побочных расходов. 2.7. В 1657 в Англии появляется первое специализированное рекламное издание "Public Advertiser" ("Публичный рекламист"). 1 Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Ростинтэр», 1996. – 704 с. С.473 12 Эпохой становления рекламы считается период с 1840 по 1915гг. Учитывая то, что сегодня объем продаж зависит не только от объема производства и качества продукции, но и от того, как правильно и быстро доведена информация о продукции до покупателя, то есть от рекламы. В Интернете можно точно фокусировать рекламное воздействие на целевую аудиторию: по географии, типу пользователя, времени использования, частоте показа рекламы, показ баннеров в определенной последовательности.
По сравнению с традиционными рекламными средствами Интернет отличают следующие качества: Информационная среда максимально соответствует эффективному и полному представлению объекта рекламы. Для обеспечения высокой конкурентоспособности эффективности своей рекламной деятельности, фирмам необходимо использовать передовые технологии, отражающие современные информационные процессы. 46 2. Валютный риск, вероятность финансовых потерь в результате изменения курса валюты, которое может произойти в период между заключением контракта и фактическим производством расчетов по нему. 62 3. Основная цель рекламной деятельности заключается в том чтобы продать: максимальное количество сообщения товаров и услуг максимальному количеству целевой аудитории, по максимально высоким ценам. 22 1.3. Дифференциация ассортимента, то есть расширение производственной линейки, к чему постоянно стремится фирма SIA “Novella”, оказалось верным ответом на постоянное усложнение структуры спроса конечных потребителей. 3.
Сайт должен постоянно обновляться, надо анализировать его слабые места, надо изучать поведение посетителей, надо отслеживать его общую эффективность, выраженную в динамике заказов, либо отзывах посетителей. 70 3. Применение современной технологии, постоянный контроль качества на всех стадиях производства гарантируют стабильно высокое качество выпускаемой продукции, которая отвечает всем требованиям. Постоянный мониторинг позиций сайта в выдаче результатов поиска по целевым запросам в поисковых машинах с целью оперативного реагирования на изменения в алгоритмах ранжирования. Как и в случае с внешней средой, задача стратегического менеджмента компании поддерживать и улучшать стороны, которые увеличивают конкурентное преимущество компании в долгосрочном периоде. Если фирма заинтересована в новых партнерах и поставщиках, то предоставление на Web-сайте наиболее полной информации на различных языках для партнеров и поставщиков дает такую возможность.
В услугу также входить предоставление места для почтовой корреспонденции, это позволяет вести прямую рассылку предложений по электронной почте, что намного дешевле и быстрее обычной почты. С помощью публикации новостей на web-сайте, добавления страниц с описанием, добавления новых товаров в каталог, можно оперативно извещать клиентов о новых товарах и специальных предложениях. Справочная служба. СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ Количество рекламных технологий как тактик комплексной стратегической рекламной компании постоянно растет. При этом коммуникации носят двухсторонний характер: применяя инструменты direct marketing, идет обращение не только непосредственно к клиентам, но и устанавливается эффективная обратная связь. Качественная реклама повышает потребительскую привлекательность продукта, следовательно, вложение средств в рекламу должно рассматриваться не как каприз рек-ламодателя, а как инвестиции в производство. 3.
Так еще в 1995 году во всем мире насчитывалось лишь 16 миллионов пользователей Сети, а к ноябрю 2000 года мировая Интернет-аудитория перешагнула отметку в 400 миллионов (это почти 7 % населения планеты). Внешняя структура Web-сайта фирмы SIA “Novella” В процессе составления структуры определяется, какие разделы являются наиболее важными и их стоит включать в навигационное меню, а какие второстепенными. Реклама в Интернете является самым быстрым и надежным способом привлечения на сайт через баннеры посетителей, которые, придя на сайт и позвонив, становятся потенциальными клиентами компании. Таргетинг может осуществляться по таким направлениям как: географическое положение аудитории, время показа рекламного объявления, социальная принадлежность, уровень дохода, интересы аудитории и другие. Задача сайта донести информацию об организации, возможность разместить статьи, новости по теме, коммерческие предложения, привлечь спонсоров, обрести единомышленников, место, где можно увлекательно провести время.
С целью ознакомления с тенденциями моды осуществляется регулярная подписка на различные зарубежные печатные издания подобного профиля и на российские специальные журналы. Реклама в Интернете, проигрывая традиционным СМИ в размерах аудитории, обладает при этом массой других преимуществ: это постоянно действующая реклама, не ограниченная ни территориально, ни по времени. Многие сайты и интернет-магазины построены на технологии PHP. Многое из его синтаксиса было позаимствовано из C, Java и Perl с добавлением некоторых уникальных, специфичных для PHP особенностей. К их проведению обычно привлекают симпатичных общительных девушек, откуда и появились такие термины как: промоутеры (от англ. promoter – тот, кто чему-то способствует) и промо-герлз (от англ. promotion 13girlz – девушки посредники, девушки – рекламные агенты). В директ-маркетинге будующее за технологиями: директ-мейл маркетинга (англ. direct mail marketing – прямая почтовая реклама); личных или персональных, продаж (от англ. personal selling); Интернет-маркетинга ( Интернет технологии); SMS-маркетинга; 16 Телемаркетинга (интерактивное телевидение).
Реклама Реклама представляет собой платные сообщения о продукции, которые распространяются через средства массовой информации. 2 У. Уэллс, Дж. Преимущества: отдел маркетинга получает удобный и не дорогой инструмент для анализа эффективности своей работы и проведения маркетинговых исследований среди целевой аудитории. Механизм РНР просто начинает выполнять код после первой экранирующей последовательности ( (B2B) – организации осуществляют продажи друг другу, используя электронные вертикальные рынки, торговые площадки различных поставщиков для организации продаж товаров или услуг, межотраслевые порталы, аукционы, электронные биржи. 103 Список используемой литературы: 1. Идея координации подразумевает ряд элементов вовлекаемых в маркетинговый процесс, включая сам товар, канал его распределения усилия по продаже и программу маркетинговых крмуникаций. Существуют следующие типы продажи: Заключение сделок деловых потребителей с торговым представителем в местах расположения, то есть продажи на местах; Помощь в торговой точке со стороны продавца.
Способствование реализации изделий, предлагаемых рекламодателем, путем активизации товаропроводящей сети, оптовых покупателей, розничных торговцев и других лиц, от которых зависит коммерческий успех. 2. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Продвижение товара на рынок начинается с престижной рекламы, ее называют также корпоративной, фирменной или некоммерческой, которая прославляет не сам товар, а положительный образ предприятия. Преимущества: актуальность информации, возможность обратной связи в независимости от времени суток и дня недели, практически бесплатное распространение информации. Поддержка дилерской, партнерской сети. Насколько эффективную рекламу получит товар, настолько хорошо он будет продаваться, что, в свою очередь, способно обусловить успешный возврат вложенных в его производство и разработку средств.
Надо уметь безошибочно определять, что принесет компании успех, чтобы имеющиеся ресурсы были использованы по назначению и способствовали достижению основных целей и задач бизнеса. Выявляя сильные и слабые стороны компании, руководство имеет возможность расширять и укреплять конкурентные преимущества и, соответственно, предупредить возникновение возможных проблем. Информация представленная на Web-сайте фирмы SIA “Novella” должна удовлетворять следующим критериям: соответствовать целям создания Web-сайта; учитывать особенности целевого сегмента потребителей; должна быть оперативной.
Olga_Rimkus_Diplom.doc (697.5 кб)
