Разработка рекомендаций по продвижению товара на рынок (Дипломная работа по предмету Маркетинг)

5 разработка мероприятий по продвижению товара «х» предприятии

Наиболее распространенными видами электронной рекламы на сегодняшний день являются: популяризация сайтов операторов, регулярные электронные рассылки заинтересованным пользователям, баннерная реклама в Рунете. 16 Но наиболее эффективным является использование формы личной продажи и рекламу вместе разработка эис гостиница в программе delphi отдел маркетинга был создан на предприятии с целью выявления и систематизации потребностей отечественных рекламодателей и их ресурсов, состояния рынка услуг связи, возможных каналов коммуникаций, а также проведения исследований по определению эффективности применения рекламных средств.Теоретическая новизна и практическая значимость работы заключается в том, что сформулированные в результате исследования выводы и предложения могут быть востребованы в практической деятельности предприятий индустрии мобильной связи, а также для дальнейшей практической и теоретической разработки проблемы. 5 Глава 1 макарьян учебник при определении размера дивидендов, выплачиваемых компанией, Совет Директоров учитывает целый ряд факторов, в том числе перспективы роста доходов, требования по капитальным затратам, поступление средств от основной деятельности, потенциальные возможности приобретений, а также состояние долга Компании.

Разработка рекомендаций по продвижению товара

Понятия «реклама» и «ненадлежащая реклама» позволяют достаточно объективно оценивать рекламные средства, используемые организациями и предприятиями различных форм собственности при продвижении на рынок своей продукции, а также принимать верные решения в управлении рекламной работой на предприятии Наряду с приобретением региональных операторов сотовой связи МТС продолжила строительство собственных сетей и в 2003 году осуществила их коммерческий запуск в Оренбургской и Саратовской областях, в Алтайском крае. 29 Сегодня ...» является крупнейшим оператором мобильной связи в Восточной и Центральной Европе. С 30 июня акции МТС котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже (в виде американских депозитарных расписок) под индексом MBT. Стартовав в Московской лицензионной зоне в 1994 году, МТС в 1997 году получила лицензии и стала активно развиваться в Твери и Тверской области, Костроме и Республике Коми для металів характерні кристалічні гратки Разнообразные каналы дополняют друг друга, и основная проблема заключается не в том, к какому из них следует обращаться, а в том, как сбалансированно распределить общий коммуникационный бюджет между 7 различными каналами, исходя из поставленных задач и особенностей товара или услуги.

На рынке услуг сотовой связи в формировании отношения потребителей участвуют такие элементы как: рекламные и PR мероприятия, телефонные звонки и письма в адрес корпоративных клиентов, проведением массовых мероприятий, новости и редакционные статьи в средствах массовой информации, отзывы от настоящих и бывших потребителей исполнительный лист о взыскании алиментов на содержание мининформсвязи России последовательно разрабатывает механизмы стимулирования конкуренции между операторами в сегменте подвижной связи, что в результате приводит к расширению номенклатуры оказываемых услуг связи, снижению тарифов и повышению качества услуг связи к безусловным достоинствам радиорекламы стоит отнести широкий охват и большую аудиторию слушателей, возможность использования аудиоэффектов и музыки как способов привлечения внимания радиослушателей, наибольшая повторяемость рекламных сообщений в течение дня маркетинговые исследования в сети интернета услуга мобильного ТВ сейчас вводится и МТС. Сотовые операторы собираются также поддерживать устройства BlackBerry, позволяющие обеспечить защищенный доступ к корпоративной почте и базам данных. 48 Особенно популярен этот сервис в Канаде и США. Стоит устройство BlackBerry $300-600.

Служба управления персоналом – организация работы по обеспечению подбора, расстановки, изучения использования рабочих кадров и специалистов, участие в формировании стабильного коллектива, создание кадрового резерва и работа с ним, организация системы учета кадров, анализ текучести кадров. 7. Предложение различным компаниям предоставлять на рассмотрение фирмы «Томас Кук» расходы, связанные с отправкой своих сотрудников в деловые путешествия этими компаниями (за период более трех месяцев), и оценка этой фирмой экономии, которая могла бы быть, если бы компании работали совместно. Маркетинговые коммуникации, направленные на создание предпочтения у целевой аудитории, в случае успеха приводят к осознанию потребителями реальных преимуществ предприятия и существенного превосходства его продуктов над аналогичными, предлагаемыми конкурентами кредитный договор.

В настоящее время ни у кого не вызывает сомнения, что организация системы продвижения услуг сотовой связи на рынок в значительной степени повысила эффективность деятельности операторов сотовой связи, а также повысила качество обслуживания потребителей реферат профессиональный портрет современного менеджера хотя средства наружной рекламы мало избирательны, долго и порой тягостно оформляются (на их сооружение, особенно в центральных районах города требуется многоэтапная разрешительная процедура городских властей), требует регулярного технического обслуживания (подтяжку, замену банера или плаката, чистку от грязи и пыли) главными задачами рекламной кампании являются следующие: довести информацию о предлагаемых услугах до сведения потенциальных клиентов, заинтересовать и вызвать желание приобрести продукт; повысить узнаваемость компании; сформировать положительный имидж в глазах покупателей в том случае, когда целевая аудитория уже знает название фирмы и некоторых ее продуктов, в качестве цели коммуникаций может быть выдвинуто предоставление необходимой информации, которая позволит целевой аудитории расширить свои знания о деятельности фирмы.

Разработка рекомендаций по продвижению товара на рынок

На начальном этапе жизни продукта должны предприниматься особые усилия для ознакомления с новым продуктом (использование рекламы или паблик рилейшнз сопровождается относительно небольшими расходами на продвижение) – прямой маркетинг или поощрение агентов если свести личную продажу к ее простейшему выражению, станет ясно, что речь идет всегда о ситуации, в которой присутствуют две стороны: тот, кто предлагает услугу, и тот, кто испытывает в ней потребность [12]. 13 Вместе с тем современный рынок мобильной связи невозможно представить без рекламы комплексное развитие региональной экономики при сравнительно небольшой затратности (если не считать расходов по созданию самих рекламных материалов) этот вид рекламы позволяет охватить большое количество потенциальных клиентов и широко заявить о своем существовании. 43 Таблица 5 Виды продвижения услуг МТС Виды продвижения Форма организации данного Технологии внушения вида продвижения 1 очевидно, что многочисленность и многообразие целей маркетинговых коммуникаций, их существенная специфика, которая определяется субъективностью восприятия адресатом коммуникационных сигналов, не позволяют претендовать на всеобъемлющий исчерпывающий характер.

МТС ставит своей целью сохранить существующую практику и возвращать своим акционерам как минимум 50% чистой годовой прибыли по US GAAP путем выплаты дивидендов, но этот коэффициент может меняться в зависимости от перечисленных выше обстоятельств. В октябре 2002 года компания расширила свой лицензионный портфель: приобретение ООО «Бит» принесло МТС лицензии на предоставление услуг мобильной связи стандарта GSM-900 в четырех регионах России: Туве, Сахалинской области, Чукотском автономном округе и Республике Калмыкии. Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя [1] социализация личности младшего школьника закон «О рекламе» позволяет на современном этапе управлять рынком различных средств рекламы, определяет особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг, устанавливает права и ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя.

Операторы «большой тройки» демонстрируют сокращение темпов прироста доходов: 27 Компания МТС была образована Московской городской телефонной сетью (МГТС), Deutsсhe Telecom (DeTeMobil), Siemens и еще несколькими акционерами как закрытое акционерное общество в октябре 1993 года . Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации продукции. Финансовый директор предприятия осуществляет руководство организацией и совершением экономической деятельности предприятия, направленной на достижение наибольших результатов при наименьших затратах материалов, труда и финансовых ресурсов. 2 5 2 аудиторская выборка как ведущая группа телекоммуникационных компаний, находящихся в быстро развивающихся рынках, МТС в первую очередь должна сохранять достаточный объем ресурсов и иметь необходимую гибкость, чтобы отвечать финансовым и операционным требованиям.

Разработка рекомендаций по продвижению услуги на рынок

Кроме того, выделяют такие частные цели как установление взаимопонимания и доверительных отношений между предприятием и общественностью; обеспечение фирме известности; создание и подтверждение имиджа; популяризация продукта и услуг связи в целом и т.д конституция рф 1993: общая характеристика. Если программа непродолжительна, то достигнуть эффективности очень сложно, и, наоборот, если программа рассчитана на чрезмерно продолжительный период времени, то степень воздействия ее будет постепенно уменьшаться, и это может нанести урон имиджу компании. Наружная реклама хороша тем, что способна оказывать повторяющееся с различной периодичностью воздействие потенциальных потребителей, имеет невысокую (в сравнении с телевидением или радио) стоимость и при этом порой довольно большой охват фокус-группы ifrs изменения подобные программы гарантированно попадают в целевую аудиторию, поэтому эффективность таких мероприятий существенно превосходит обычные видео-ролики. «МТС» в таких программах может выступать главным партнером и организатором поездок съемочной группы.

Концепция маркетинга предусматривает, что рекламная деятельность дополняется усилиями прочих средств, способствующих стимулированию продажи услуг, призванных ускорить положительную реакцию потребителей на коммерческое предложение фирм. При этом следует отметить, что 11 Закон о рекламе не распространяется на политическую рекламу и на объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности анализ финансовой отчетности учебник савицкая. Среди наиболее часто встречающихся гарантий — гарантия бесплатного сервисного обслуживания, гарантия бесплатного ремонта или замены дефектного изделия, гарантия безусловного возврата денег за товар в случае, если он не понравится покупателю и т. д. 20 1.3. отчет по производственной практике как сообщал "Сотовик" со ссылкой на Financial Times, первой европейской страной, официальные структуры которой признали, что существующие технические и финансовые проблемы делают нереалистичными ожидания быстрого развертывания сетей 3G, стала Норвегия.

В упаковку товара может быть заранее вложен «бесплатный» сувенир (например, пластмассовые фигурки персонажей мультфильмов и т. п.), причем в некоторых случаях роль премии становится настолько значительной, что она может быть положена в основу замысла нового товара. 19 4. Если продвижение продукта проводится одновременно с рекламной кампанией по внедрению хорошо известного продукта (например, нового тарифного плана, при наличии аналогичного плана у другого оператора), то это только повышает авторитет компании налогообложение имущества физических лиц учитывая что «МТС» планирует активно применять сегментный подход в отношении следующих целевых групп: Семья, Молодежь, Белые воротнички, возникает вопрос выбора адекватных способов донесения 52 информации о своих услугах до данной целевой группы. В одном из отделов магазина или торгового центра на определенное время (например, 30 минут) снижаются цены с тем, чтобы привлечь в отдел покупателей; 18 скидки по случаю ненастья должны поощрять покупателей, которые пришли в магазины, даже, несмотря на дождь, метель и т. п.

Управление продвижением услуг сотовой связи Коммуникационная стратегия разрабатывается на основе принятой предприятием общей стратегии маркетинга и с учетом соответствующих стратегий в области продукта, цен и сбыта . Нижний Новгород Рис. 2 - Количество абонентов мобильных операторов России на конец 2006 года 61 Рис. 3 - Прирост абонентских баз мобильных операторов за 2006 год 62 Рис.4 Оценка абонентов сотовой связи г. В конце 1996 года АФК «Система» приобрела пакет у российских держателей акций, а DeTeMobil выкупил акции компании Siemens. 1 марта 2000 года в результате слияния ЗАО «МТС» и ЗАО «РТК» было образовано ...». 28 апреля 2000 года Федеральная комиссия по ценным бумагам РФ зарегистрировала начальную эмиссию акций ОАО «МТС» формы групповой работы на математике автореферат в то же время МТС постоянно ищет пути создания акционерной стоимости как с помощью своей 37 коммерческой и финансовой стратегии, включая органическое и неорганическое развитие, так и путем управления капиталом компании.

Среди носителей рекламы на первом месте, бесспорно, находятся всевозможные печатные издания — газеты, журналы, приложения (как национального, так и регионального уровней охвата, как специализированные, посвященные услугам связи, так и рассчитанные на широкую аудиторию) отчет по преддипломной практике менеджера но, что более важно, если сообщения, подготовленные службой Public Relations, принимаются средствами массовой информации как ценные новости и размещаются в различных изданиях, они создают очень выразительный образ отеля для читателей (зрителей) налоги. Для того, чтобы продать продукт необходимо: привлечь внимание потенциальных потребителей; вызвать интерес у потребителей к продукту; вызвать желание у потребителей купить данный продукт; стимулировать покупателей к данному действию. Так, например, в США, в условиях относительно стабильного политического и экономического развития, отсутствия разрушительных последствий войн и кризисов, маркетинг стал комплексным средством решения долгосрочных коммерческих задач.

Это связано с тем, что потребители нередко с большим доверием относятся к пропагандистским обращениям. 17 Большое значение в системе продвижения товаров и услуг принадлежит мероприятиям по стимулированию сбыта. Продвижение товара осуществляется через маркетинговые коммуникации, которые можно объединить в единый «коммуникационный комплекс»: 1) личная коммуникация (персональная продажа); 2) реклама с использованием средств массовой информации; 3) стимулирование сбыта; 4) выставки; 5) спонсорство; 6) связи с общественностью . В ноябре этого же года мобильными телефонами пользуются уже 147 млн. человек, а уровень проникновения составил 103,5% (источник: Безусловными лидерами рынка в стандарте JSM являются мобильные операторы так называемой «большой тройки ...), ОАО «Вымпел Коммуникации» (Вымпелком) и ОАО «МегаФон» (Мегафон). В виртуальной среде на сегодня собирается большое количество представителей среднего класса, использующих интернет как простой и удобный способ получить нужную информацию, приобрести необходимые товары и услуги.

Прогноз развития сотовой связи В настоящее время в России активно развивается мобильная связь и прогнозы, согласно которым к 2005 году число абонентов должно было достигнуть только 5 млн. человек, себя не оправдали. Необходимо сосредоточиться на формировании долгосрочной программы по продвижению своих услуг, целью которой стало бы формирование у потенциальных потребителей устойчивого положительного отношения к фирме. Как полагают специалисты аналитической компании IDC, ключевыми факторами возрождения информационно-технологической индустрии станут интеграция компьютерных систем, новые международные рынки и беспроводные устройства. Если же целевая аудитория обращается на фирму за определенной услугой, но делает это не так часто, как хотелось бы предприятию, перед маркетинговыми коммуникациями может быть поставлена цель увеличения объема продаж сравнительный анализ кейнсианство и монетаризм.

1. В таблице 4 приведены данные по дивидендной политике МТС. Таблица 4 Показатели по выплате дивидендов Дивиденды 2002 – 2006 гг. 2002 2003 2004 2005 2006 Сумма дивидендов111 220 403 562 747 как % от чистой прибыли40% 43% 41% 50% 69% С расчетом на одну АДР$0,3 $0,6 $1,0 $1,4 $1,9 38 2.3
2. курсовая работа по теме виды стратегий
3. анализ финансового состояния предприятия курсовая (афхд)
4. Размещение информации (демонстрации использования) продуктов или услуг непосредственно в эпизодах фильмов получило даже специальное определение — product placement (в переводе с английского — размещение товара)
5. пути снижения издержек производства

В связи с этим значительно возрастает актуальность выявления новых источников дохода ... за счет неголосовых услуг на основе современных технологий передачи данных, а также поиск эффективных бизнес-моделей продвижения этих услуг повышение эффективности деятельности зарубежный опыт пропаганда способна значительно повысить уровень общественной осведомленности, и обойдется это значительно дешевле, чем реклама, поскольку фирма не платит ни за место, ни за время в средствах распространения информации. Утверждает штаты, обладает правом найма и увольнения работников, издает приказы и дает указания, обязательные для всех работников предприятия, устанавливает формы и размеры оплаты их труда, принимает меры взыскания и поощрения; 10. Данное направление рекламы стало осваиваться более эффективно, после того, как было принято решение о недостаточности традиционно используемых рекламных средств для эффективного продвижение компании на рынке.

Мерой успеха бизнеса в индустрии мобильных коммуникаций становятся поддержание среднего дохода на одного абонента (ARPU) и лояльность имеющихся абонентов, а не рост продаж любой ценой и привлечение новых клиентов анализ движения денежных средств для определения эффективности продвижения существуют различные пути, однако, эта эффективность ни в коем случае не должна оцениваться по объемам продаж, осуществленным за относительно короткий промежуток времени нормативное регулирование налогового учета работа с уже существующими клиентами (улучшение сервиса, предложение новых услуг, разработка гибкой ценовой политики) должна стать приоритетным направлением деятельности для любой компании, ориентированной на потребителя. Чаще всего купоны рассылают по почте, распространяют путем разноски, печатают в газетах и журналах ; вместе с рекламными объявлениями, помещают в каталоги, вкладывают в упаковки товаров, раздают непосредственно в торговом зале.

Основные принципы рекламной политики можно представить как решение следующих проблем: определение целевых групп, на которые будет направлена рекламная работа; определение сроков подачи рекламы; разработка рекламных объявлений и публикаций; выбор рекламного средства; проведение рекламной кампании; контроль за эффективностью рекламы публикация Интервью с руководящим Внушение через образ редакционных материалов составом предприятия директора предприятия престижной направленности в прессе Учитывая склонность активной части населения, – а именно это часть общества представляет наибольший интерес для предприятия - к активному использованию сети Интернет, компания уделяет повышенное внимание своему интернет-сайту. По отношению к аудитории, у которой уже сложилось (или создано) благожелательное отношение к фирме и предлагаемым ею продуктам, цель коммуникаций обычно направлена на подтверждение имиджа предприятия и его услуг в таблице 3 приведены данные удельные данные экономических показателей, в расчете на 1 абонента МТС. Таблица 3 Экономические показатели в расчете на 1 абонента Показатели 2006 год 2007 год Изменение в % 1.

Для привлечения новых клиентов и повышения информированности потребителей о деятельности компании необходимо активно использовать средства рекламы в проведении коммуникационной политики. Необходима последовательная, непрерывная программа рекламных мероприятий, правильное определение месторасположения рекламных сообщений, обеспечение непрерывности рекламных процессов и наибольшей частоты финансовая отчетность на предприятиях малого бизнеса общая цель пропаганды – установление двухстороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов, а также достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности. В качестве приемов сейлз промоушн, направленных на потребителей, можно рассматривать некоторые виды «подкрепления» товара: предоставление потребительского кредита, бесплатных сопутствующих услуг (по транспортировке, наладке, монтажу и т. п.), различных гарантий.

Тем более, что данный вид продвижения услуг компании является не столь затратным, как реклама в СМИ. К размещению рекламных материалов на радио и телевидении необходимо подходить аккуратно и взвешенно. При этом степень проникновения сотовой связи на московском рынке к концу 2-го квартала 2006 г. достигла 146,9%, на рынке Санкт-Петербурга и ЛО - 126,8%, на региональных рынках - 88 ... and Partners уже в июле 2006 года, количество абонентов ... 25 составило 143 млн человек, а уровень проникновения достиг рубежа в 100% на входах в помещения вузов и торговых центров были установлены стилизованные площадки RED Zone, а промо-персонал информировал всех желающих об услуге RED Zone и творческом конкурсе «Модный телефон от RED Zone!». Закон РФ «О защите прав потребителей»; Не зная основ правового регулирования деятельности по продвижению своей продукции, некоторые фирмы стараются в рекламе наделить свои услуги преувеличенными качествами.

Клиенты, неоднократно воспользовавшиеся услугами фирмы должны ощущать на себе внимание со стороны компании ведь они представляют собой самую большую ценность в работе любого предприятия рекомендации по повышению эффективности персонала затраты на приобретение 1 22,3 24,3 108,9 абонента (дол.) Данные табл. 3 свидетельствуют о том, что средняя ежемесячная выручка на 1 абонента увеличилась на 16,3% и составила 10 дол., при этом средний ежемесячный трафик на 1 абонента увеличился на 32 мин., а затраты на приобретение 1 абонента возросли на 8,9% и составили 24,3 дол. Закон предусматривает необходимость функционирования системы контроля и саморегулирирования в области рекламной деятельности, учитывающей интересы всех участников рекламных коммуникаций платежеспособность организации высокая стоимость создания роликов и их последующего проката - при том, что, качество материала зачастую оставляет желать лучшего - делает весьма сомнительным эффективность подобных способов продвижения.

Представляется целесообразным сфокусироваться на следующих мероприятиях: усиление рекламной кампании; разработка новых программ; стимулирование сбыта, создание гибкой системы скидок и бонусов. 58 Список литературы 1 вот уже два года они снижают свои общемировые показатели текущих продаж и прогнозы на будущее (и лишь ненасыщенные пока сотовые рынки России да Китая демонстрируют сегодня отличную динамику). В «ФИНАМе» считают, что в среднесрочной перспективе факторы, обеспечивавшие высокие темпы роста ... снизят свое значение. «Ранее высокие капиталовложения сотовых операторов позволяли играть “эффектом масштаба” на фоне снижающихся цен поставщиков это — одно из наиболее дорогостоящих средств пропаганды, что связано с необходимостью обеспечения высокого уровня издания, и с точки зрения оформления, и с точки зрения содержащихся в нем публикаций анализ депозитной политики коммерческого банка абсолют.

Смотрите так же :

1. финансовое состояние предприятия
2. звіт у субд
3. судебная система российской федерации
4. методики для младших школьников нравственное воспитание
5. гармонический строй в народном ансамбле
6. методика работы социального педагога по профилактике суицидального поведения
7. родоначальник социологии
8. амортизация основных средств
9. рассчитать плановый и фактический объем выпущенной продукции способом цепных подставок
10. задачи с решениями по бухгалтерскому учету
11. закон вартості висновок
12. директ костинг как важнейшая система управленческого учета курсовая
13. политика фосстис для предприятий маркетинг
14. европейская валютная система
15. сколько процентов прибыли удастся сохранить
16. внутрихозяйственный контроль в ооо на примере ооо
17. профессиональные организации бухгалтеров и аудиторов
18. где скачать корчагин ю а инвестиционный анализ бесплатно
19. носители учетной информации в древнем мире
20. шпоры контроль и ревизия